デザイン見積もりの「高い・安い」はどう決まる？価格の裏側 | チラシ作成・パンフレットデザイン・ポスター・ホームページ制作なら東京のデザイン会社アメージングデザイン

チラシやパンフレット、WEBサイトなどの制作をデザイン会社に依頼しようと複数社から見積もりをとった際、「A社は5万円、B社は20万円」といったように、提示された金額に数倍の開きがあって驚いたことはないでしょうか。

パソコンなどの形ある商品であれば、スペックを見比べれば高い理由も安い理由もすぐに分かります。

しかし、目に見えない「デザイン」というサービスにおいて、費用の高い・安いは一体何で決まっているのか、疑問に思う方も多いはずです。

今回は、見積もりを見る前にぜひ知っておきたい価格の裏側について分かりやすく解説します。

デザイン費用を構成する「4つの要素」

デザインの見積もり金額に大きな差が出る最大の理由は、その金額の中に「どこまでの工程が含まれているか」が根本的に違うからです。

デザイン制作の工程は、大きく分けて以下の4つの要素で構成されています。

指定された文章や写真を、専用ソフトを使って綺麗に配置していく、いわゆるデザインの作業そのものの費用です。

格安でデザイン制作を請け負うデザイン会社やフリーランスの多くは、この「作業代」のみを見積もりに計上しています。

「原稿はお客様側で用意いただき、それを綺麗にレイアウトします」という前提があるため、安くスピーディに提供できるのです。

場合によりあらかじめ用意されているテンプレートに配置する方法もあり、その場合さらにデザイン費は安くなることがあります。

社内で企画や原稿（写真やデザインに合わせた文章など）が完璧に準備できるのであれば、コストを抑える上で非常に有効な選択肢となります。

「企画」とは、丁寧なヒアリングによってお客様側の不明瞭な部分を引き出し、紐解き、特徴や独自性を明確にする工程です。

その上で、今回達成したい目的や課題解決に向け、対象となる媒体（チラシやWEBなど）をどのように使ってゴールへ向かわせるかを根本から考えます。

企画で定まった目的や強みを、実際の紙面や画面上で「どの順番で、どこに、どのくらいのボリュームで伝えるか」を整理する工程です。

これは、家づくりにおける「間取りを決める作業」によく似ています。

初めて家を建てる時、いきなり壁紙の色やソファの形（見た目のデザイン）から決め始めることはありませんよね。

まずは「どこに玄関を配置し、リビングはどのくらいの広さにするか」「生活の動線はどうするか」という全体の間取り（骨組み）を決めなければ、いくら立派な家具を置いても住みづらい家になってしまいます。

デザインもまったく同じです。いきなり色や写真を配置するのではなく、まずは目的に合わせて目立たせるべき情報はどこか、読者にどの順番で読ませるかという「情報の設計」を最初に行います。

ここで専門用語を一般のお客様にもスッと響く言葉へと「翻訳し伝わる化」し、読み手が迷わず行動を起こせる論理的な導線を構築します。

納期までスケジュールがスムーズに進むよう、デザイナーとお客様のやり取りを運営管理することです。

実は、このディレクションが抜け落ちていると現場は大きな混乱に陥ります。

「お客様がその日のうちに確認して戻さないと納期に間に合わない」と無茶なスケジュールを強いることになったり、逆にデザイナーの作業が遅れて双方の首が絞まったりするといったトラブルが頻発しやすくなります。

関わる人全員が安心してプロジェクトを進めるための、見えない命綱とも言える部分です。

ここまで読んでいただければお分かりの通り、デザイン費用の違いは、これら4つの要素がどこまで含まれているかの違いになります。

デザイン費の「安い」デザイン会社は、基本的に「1. 作業代」のみで費用を出しています。

一方で、お客様の課題解決や目標達成までしっかりとコミットしてデザインに関わるデザイン会社は、作業代に加えて「2. 企画」「3. 情報の設計」「4. ディレクション」の3つの要素が含まれるため、見積もり金額は必然的に高くなります。

目的やターゲットといった根本的な企画や情報の設計がなされないまま、いきなりデザイン作業が進んでしまうと、「思っていたのと違う」「もっとここを目立たせて」という感覚的な修正が延々と繰り返されることが発生します。

結果的に担当者様が疲弊し、社内の確認業務に多大な人件費（隠れたコスト）がかかってしまうのです。

一番怖いことは、そもそもある目的があって制作物をつくるはずだったのに、いつのまにか「デザインを完成させることが目的」になってしまったという本末転倒なことも起こり得ます。

私たちアメージングデザインの場合、広告代理店などを通さず、直接担当になった専任デザイナーとお客様がやり取りできる体制をとっています。

間に人を挟まないため、お客様の熱量や細かいニュアンスがダイレクトに伝わり、デザイン内容の齟齬がかなり減るという大きなメリットがあります。

それでも、プロジェクトを安全かつ確実にゴールへ導き、お客様の負担を最小限にするためには、やはり適切なディレクションは必須だと考えています。

お客様の不明瞭な課題を紐解いて「企画」し、強みを翻訳し伝わる化する「情報の設計」を行い、最後までスムーズに「ディレクション」する。

デザイン費用の「高い・安い」は、単なる金額の差ではなく、

「自社のビジネスをどこまで一緒に考え、伴走してくれるか」

という深さの差でもあります。

「綺麗に作ってほしい」だけでなく、「何を伝えるべきかから相談したい」という場合は、ぜひこの4つの要素を意識してパートナーを選んでみてください。