求人募集・採用ポスターのバス車内広告デザイン制作事例

求人募集・採用ポスターのバス車内広告制作について

【制作概要】

【ご相談時の状況・背景】

ホームセンターの求人募集にあたり、バス車内広告として掲出する採用ポスターの企画・デザインをご依頼いただきました。
バス車内にはさまざまな広告や案内が掲出されているため、その中でまず目に留まり、求人情報に興味を持ってもらうことが必要です。
また、ポスターだけですべての採用情報を伝えるのではなく、興味を持った方を詳しい求人情報や応募へつなげることも重要でした。そこで、紙面での訴求とWebへの導線を組み合わせた求人広告として設計しました。

【制作で大切にしたこと】

多くの広告や情報が並ぶバス車内という限られた空間で、まず求人広告として目に留まることを大切にしました。
「キミの力が、暮らしを豊かに変える」というメッセージと、街や暮らしを想起させるビジュアルを大きく見せ、細かな採用条件を並べるだけではなく、働くことの意味や企業の仕事を印象から伝えられる構成としています。
さらに、ポスターを見て興味を持った方が詳しい求人情報を確認できるよう、スマートフォンをかざすことで特定のWebページを表示できるARの仕組みを導入。「広告を見る → 興味を持つ → 詳細を確認する」という次の行動まで考えて設計しました。
制作後はアクセス解析も行い、実際にどの程度Webへの反応があったのかを確認。デザインを制作して終わるのではなく、求人広告としてどのように活用されたかまで確認しながら展開しました。