食品の新商品キャラクター企画・デザイン制作事例

食品の新商品キャラクター企画・デザイン制作について

【制作概要】

【ご相談時の状況・背景】

競合商品が多く、商品デザインや見せ方も似通いやすい業界の中で、他社との違いが明確に伝わる新商品にしたいとご相談いただきました。
商品スペックや色、レイアウトだけで違いをつくるのではなく、店頭で見たときにひと目で認識でき、商品を覚えてもらうきっかけとなる特徴をつくる必要がありました。
そこで、商品の魅力を継続して伝えていける「ブランドの顔」をつくるという考えから、オリジナルキャラクターをご提案しました。

【制作で大切にしたこと】

目立つためだけのキャラクターではなく、食品に求められる安心感や信頼感を持ちながら、商品の印象を親しみやすく伝えられる存在にすることを大切にしました。
キャラクターは、商品を見た瞬間に記憶に残るシルエットや表情を意識しながら、親しみを感じられるやわらかなタッチでデザイン。言葉で多くを説明しなくても、商品に対して身近で安心できる印象を持ってもらえることを目指しました。
また、当時の業界ではキャラクターを前面に取り入れた商品表現がまだ珍しかったため、競合商品と並んだ際にもひと目で認識できる独自性を意識しています。
単発のイラストとして終わらせるのではなく、新商品を象徴する「商品の顔」として、商品や販促物などへ継続的に展開しやすいキャラクターとして設計しました。