マスカラ・化粧品のパッケージデザイン制作事例

マスカラ商品のパッケージデザイン制作について

【制作概要】

【ご相談時の状況・背景】

マスカラ商品のパッケージデザインをご依頼いただきました。

化粧品売り場では多くの商品が並ぶため、パッケージを見た短い時間の中で「どのような特徴の商品なのか」が伝わることが重要です。

今回の商品には、極細ブラシ、まつ毛を長く見せる仕上がり、ダマになりにくさ、ツヤのある黒、ぬるま湯で落とせることなど、複数の訴求ポイントがありました。

そこで、それぞれの情報をただ並べるのではなく、何を最初に見せるかを整理し、商品の特徴が直感的に伝わるパッケージを目指しました。

【制作で大切にしたこと】

店頭でパッケージを見た際に、商品の特徴を短時間で理解できる情報設計を大切にしました。

「極細ブラシ」「根元からロング」「1本1本ダマなく仕上げる」といった中心となる特徴は大きく見せ、商品の強みが最初に目に入るようレイアウトしています。

一方で、「ツヤ黒」「ぬるま湯でOFF」など複数の特徴も伝える必要があるため、情報量が多くても読みにくくならないよう、文字の大きさや配置、囲み、写真の使い方にメリハリをつけました。

黒をベースにピンクやグリーンなどの強い色を組み合わせ、化粧品売り場でも埋もれにくい印象をつくりながら、まつ毛の写真や商品ビジュアルを使って、使用後のイメージが伝わるデザインにしています。

提案時には、外装パッケージだけでなく、商品容器や訴求シールなどへ展開した際の見え方も含めて検討し、商品全体として統一感が出るようデザインしました。