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デザインの作り方
2026年04月19日
「必要な情報はすべて載せているのに、どこか分かりにくい」
「一番伝えたい展示の見どころや商品の価値、特典、募集の魅力が、ほかの情報に埋もれてしまう」
「チラシを見てもらえても、その先の購入・応募・問い合わせにつながっているのか分からない」
企業や団体のチラシ制作では、このような問題が起こることがあります。
原因の一つが、情報そのものではなく「見せる順番」です。
チラシには、展示名や見どころ、商品名やサービス名、写真、価格、特典、募集条件、会期・開催期間、説明文、問い合わせ先など、さまざまな情報が入ります。
しかし、すべてを同じ強さで配置すると、読み手は「最初にどこを見ればよいのか」「結局何が重要なのか」を判断しにくくなります。
そこで大切になるのが、視線誘導です。
何を最初に見てもらい、次に何を伝え、最後にどの行動へつなげるか。
今回は、企業・団体のチラシを制作するときに押さえておきたい、視線誘導の5つの基本をご紹介します。
チラシデザインの企画・制作をご検討の方は、チラシ作成・デザイン制作サービスもあわせてご覧ください。
目次
視線誘導とは、文字の大きさ、写真、色、余白、配置などを使い、読み手が情報を見る順番を設計することです。
チラシを見る人が、必ず決まった順番で紙面を読むわけではありません。最初に写真を見る人もいれば、価格や数字から見る人、キャッチコピーから読む人もいます。
そのため大切なのは、「全員の視線を同じように動かすこと」ではなく、重要な情報を見つけやすくし、必要な内容を順番に理解できる状態をつくることです。
たとえばチラシの目的に応じて、次のように「最初に伝えること→判断材料→次の行動」がひと目で理解できると、その後の行動につながりやすくなります。
チラシ制作では、まず「最初に何を伝えるか」を決めます。
商品名も、キャンペーン名も、割引率も、開催日も、会社名もすべて目立たせようとすると、どれも目立たなくなってしまいます。
たとえば、「この展示で何が見られるのか」を伝えることが第一なのか、「新サービスで何ができるのか」が重要なのか、「期間限定30％OFF」が一番の魅力なのか、「未経験者歓迎」や「無料体験受付中」を最初に見せたいのかによって、紙面の主役は変わります。
制作会社へ依頼するときも、「絶対に一番大きくしたい文字」を指定することより、「このチラシを見た人に最初に理解してほしいことは何か」を共有する方が、適切なレイアウトを設計しやすくなります。
紙面には複数の情報があります。それらを単純に上から並べるのではなく、内容ごとにグループをつくると理解しやすくなります。
たとえば展示告知、商品・サービス紹介、販促、募集を目的としたチラシには、次のような情報があります。
関連する内容を近くに配置し、見出しや余白でまとまりをつくることで、「これは何についての情報なのか」を短時間で判断できます。
横書きの紙面ではZ型などの視線の流れを参考にすることもありますが、実際には写真や文字サイズ、色、紙面構成によって視線の動きは変わります。
「Z型に配置すればよい」と固定的に考えるよりも、重要な情報が順番に見つかる構成になっているかを確認することが大切です。
チラシの情報には、同じ重要度のものばかりが並んでいるわけではありません。
たとえば、展示名、見どころ、作品・商品写真、会期・会場、商品の強み、機能、価格、キャンペーンの特典や期間、求人の職種や応募方法などをすべて同じ大きさで配置すると、読み手が重要度を判断しなくてはなりません。
そこで、文字のサイズ、太さ、色、写真の大きさなどに差をつけます。
という階層が見えるだけでも、紙面はかなり理解しやすくなります。大切なのは「全部を目立たせる」のではなく、伝える順番に合わせて強弱をつけることです。
チラシの空いている場所を見ると、「まだ何か載せられる」と考えてしまうことがあります。
しかし、余白は単なる空きスペースではありません。情報同士を分けたり、重要な要素へ目を向けやすくしたりする役割があります。
文字、写真、価格、特典、説明などが隙間なく並んでいると、すべてが一つの情報の塊に見えてしまいます。
反対に、特に見てほしい情報の周囲に適切な余白をとると、その情報を認識しやすくなります。
掲載する情報そのものを整理する方法については、関連記事「「情報の詰め込みすぎ」を解決。伝わるチラシを作るデザインの引き算」で詳しく解説していきます。
チラシを読んでもらうこと自体が最終目的とは限りません。用途によって、その先にしてほしい行動があります。
そこで、チラシを読み進めた先に「次にどうすればよいか」が分かる情報を配置します。電話番号、店舗住所、申込み方法、Webページへの案内などです。
ただし、連絡先やQRコードを載せるだけでは十分とは限りません。
「展示の詳細や出展者情報を見る」「来場予約をする」「商品・サービスの詳しい内容を見る」「資料を請求する」「求人へ応募する」「体験授業を予約する」など、行動した先で何ができるのかまで分かると、読み手は次のステップを判断しやすくなります。
QRコードからWebへ誘導する方法については、別記事「「チラシのQRコードから誘導できない」を解決する。紙とWEBを繋ぐ情報の設計」で詳しく解説していきます。
視線誘導の基本は共通でも、チラシの目的によって、最初に見せるべき情報とその後の流れは変わります。
展示会・展覧会では、作品や商品、技術、出展者情報、会期・会場など、伝えたい情報が多くなりやすいものです。最初に「何が見られる展示なのか」「どこが見どころなのか」を伝え、その後に会期・会場・アクセスなどの来場情報を確認できる順番にすると、内容を理解しやすくなります。
作品・商品写真を大きく見せる場合も、写真そのものだけで終わらせず、展示タイトルや見どころとの関係が分かるようにすることが大切です。興味を持った人が、最後に詳細ページ・出展者情報・予約ページなどへ進める構成にすると、チラシから来場までの流れをつくりやすくなります。
展示会・展覧会チラシの企画・デザインをご検討の方は、「展示会・展覧会チラシ作成・デザイン制作」もあわせてご覧ください。
商品・サービス紹介では、特徴や機能をすべて同じ強さで見せるのではなく、「誰に向けた商品・サービスか」「どんな課題に役立つか」「何が強み・違いなのか」を順番に理解できることが大切です。
最初に自分に関係がある内容だと分かり、次に価値や違いを理解し、必要に応じて価格・仕様などを確認して、最後に詳細ページ・資料請求・問い合わせへ進める構成にすると、比較・検討しやすくなります。
商品・サービス紹介チラシの企画・デザインをご検討の方は、「商品・サービス紹介チラシ作成・デザイン制作」もあわせてご覧ください。
キャンペーンや販促では、「誰向けの企画か」「どんな特典・メリットがあるか」「いつまでか」「どう行動するか」を短時間で理解できることが大切です。
特典だけを大きく見せても、期間や条件、利用方法が見つからなければ読み手は迷います。反対に条件説明が多すぎると、一番の魅力が埋もれてしまいます。
キャンペーン・販促チラシの企画・デザインをご検討の方は、「キャンペーン・販促チラシ作成・デザイン制作」もあわせてご覧ください。
求人・採用や生徒募集では、給与・勤務条件、授業内容・料金などを載せるだけでなく、「どんな職場・学びの場なのか」「誰に向いているのか」「ここを選ぶ理由は何か」を順番に伝えることが大切です。
最初に募集対象や魅力が伝わり、その後に条件や詳しい内容を確認し、最後に応募・体験・説明会・問い合わせへ進める構成にすると、読み手が判断しやすくなります。
求人・生徒募集チラシの企画・デザインをご検討の方は、「求人・生徒募集チラシ作成・デザイン制作」もあわせてご覧ください。
紙面全体の目的・ターゲット・情報の優先順位を確認したい場合は、デザイン制作前に確認したい構成チェックリスト8項目も参考になります。
チラシだけで終わらずWebやSNSへ同じ世界観を展開する場合は、チラシ→WEB→SNSの一貫性で反応は変わる？統一感を出す設計のコツもあわせてご覧ください。
チラシのレイアウトまで発注側で決めておく必要はありません。むしろ制作会社へ依頼する際には、次のような情報があると、視線の優先順位を設計しやすくなります。
すべてが決まっていなくても問題ありません。「載せたい情報はあるが優先順位が決められない」という段階から、制作会社と一緒に整理する方法もあります。
チラシデザインでは、情報をきれいに配置するだけではなく、何を最初に見てもらうか、どの順番で理解してもらうか、最後にどの行動へ進んでもらうかまで考えることが大切です。
写真や色を選ぶ前に、まず「誰に・何を・どの順番で伝えるか」を整理する。そのうえで文字の強弱、写真、余白、配置を組み合わせることで、必要な情報を見つけやすいチラシになります。
アメージングデザインでは、完成した原稿をそのままレイアウトするだけでなく、目的やターゲット、掲載情報を整理するところからチラシ制作をご相談いただけます。
「何を一番目立たせればよいか分からない」「情報が多く整理できない」といった段階でもご相談ください。目的やターゲット、掲載内容を整理し、読み手が必要な情報を理解しやすいチラシへ設計します。企画・情報整理からデザイン、印刷まで一貫して対応しています。
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