イラスト制作を依頼するには？企業担当者が準備したい用途・点数・テイストの決め方

企業のチラシやパンフレット、Webサイトなどにオリジナルイラストを使いたいと思っても、「制作会社へ何を伝えればよいのか分からない」「絵柄まで決めておかないと相談できないのでは」と迷うことがあります。

イラスト制作を依頼するときに大切なのは、完成形を依頼者側ですべて決めることではありません。まず必要なのは、「何のために使うのか」「誰に何を伝えたいのか」「どこで使うのか」といった土台となる情報です。

用途や媒体が分かれば、必要な点数や構図、人物表現、テイスト、データの作り方も検討しやすくなります。逆に、目的が曖昧なまま「かわいい感じで」「おしゃれなイラストを」とだけ伝えると、制作側との認識がずれやすくなります。

この記事では、企業・自治体・団体などでイラスト制作を発注する担当者の方に向けて、相談前に整理しておくとよい内容を具体的に解説していきます。

関連サービス：イラスト制作サービス

イラスト制作は、完成形が決まっていなくても相談できる

イラスト制作の相談で、依頼者側が最初から「線はこの太さ」「この色で」「この構図で」と細かく決めておく必要はありません。むしろ、先に形を決めすぎると、本来の目的に合う別の表現方法を検討しにくくなることがあります。

制作会社へ最初に共有したいのは、絵柄の指示よりも「何のために使うイラストか」という情報です。例えば、医療サービスの仕組みを分かりやすく説明したいのか、子ども向けイベントの楽しさを伝えたいのか、商品パッケージで使い方を見せたいのかによって、必要なイラストは大きく変わります。

目的と使用場所が整理できていれば、テイストが決まっていない段階からでも、制作会社と一緒に方向性を考えることができます。

まず整理したいのは「何のために使うイラストか」

最初に、イラストを使う目的を一文で整理しておくと、その後の検討がスムーズです。単に「パンフレットにイラストを入れたい」ではなく、イラストによって何を伝えたいのかまで考えておくと、方向性を決めやすくなります。

• サービスの仕組みや流れを分かりやすく説明したい
• 文章だけでは想像しにくい利用場面を見せたい
• 写真を用意しにくい場面を視覚化したい
• 難しい内容をやわらかく伝えたい
• 商品やサービスに親しみやすい印象を持ってほしい
• 複数の媒体で共通する世界観をつくりたい

この目的が決まると、「人物を描く必要があるか」「場面全体を見せるのか」「図解に近い表現がよいのか」といった制作条件を整理しやすくなります。

デザイン全般の目的・ターゲット・情報整理については、「成果を左右する、デザイン制作時の構成チェックリスト8項目」も参考になります。

イラストの使用媒体を先に伝える

同じイラストでも、チラシのメインビジュアルとして大きく使う場合と、Webサイトの説明用アイコンとして小さく使う場合では、必要な描き込み量や構図が変わります。

依頼時には、使用予定の媒体をできる範囲で伝えます。

• チラシ・ポスター
• パンフレット・会社案内
• 冊子・広報誌・教材
• Webサイト・LP
• Web広告・SNS広告
• 商品パッケージ
• 展示会パネル・サイン

一つのイラストを複数媒体で使う予定がある場合も、最初に共有しておくことが大切です。Web用に横長で作ったイラストを、後から縦長のチラシ表紙へそのまま流用しようとすると、構図が合わない場合があります。

私たちアメージングデザインでは、イラスト単体だけでなく、チラシデザイン制作やパンフレットデザイン制作など、実際にイラストを載せる媒体全体のデザインまで一緒に検討できます。

イラストの掲載サイズ・比率が分かると構図を決めやすい

使用媒体に加えて、イラストをどのくらいの大きさで掲載するかも重要です。A4チラシ全面のメインビジュアルと、パンフレット内の小さなカットでは、適した情報量が異なります。

分かる範囲で、次のような情報を共有しておくと進めやすくなります。

• 掲載するページ・場所
• おおよその掲載サイズ
• 縦長・横長・正方形などの比率
• 文字や写真と一緒に配置するか
• 背景まで描くか、人物・物だけを切り抜いて使うか

まだレイアウトが決まっていない場合は、「A4三つ折りパンフレットの中面で使いたい」など、媒体と用途だけでも構いません。媒体デザインと同時に進める場合は、紙面構成に合わせてイラストサイズを決めることもできます。

必要なイラスト点数は「場面」と「使い回し方」から考える

イラストの点数は、予算だけでなく、何を伝えるために何場面必要なのかから考えておくと、方向性を決めやすくなります。

同じ人物を複数場面で使う場合は、服装・髪型・色・体格などのルールも揃える必要があります。点数だけでなく、「同じ人物の別ポーズなのか」「別人物なのか」まで共有すると見積りや進行が明確になります。

描いてほしい人物・商品・場面を具体的にする

「会社で働く人を描いてほしい」だけでは、描き方の幅がかなり広くなります。具体的な見た目まで決める必要はありませんが、何を伝える場面なのかは共有しておきます。

• 誰が登場するのか（社員、顧客、子ども、家族、専門職など）
• 何をしている場面なのか
• 商品・設備・制服など、実物に合わせたいものがあるか
• 実在の人物に似せる必要があるか、一般的な人物表現でよいか
• 背景・建物・室内まで必要か
• 避けたい表現や、必ず守りたい条件があるか

商品や設備を正確に描く必要がある場合は、複数方向の写真や仕様資料があると制作しやすくなります。逆に、概念的なサービスを表現する場合は、実物写真よりも「どんな状況を伝えたいか」の説明が重要です。

ターゲットと「持ってほしい印象」を伝える

イラストのテイストは、発注担当者の好みだけで決めるのではなく、誰に見せるか、どんな印象を持ってほしいかから考えておくと、方向性を決めやすくなります。

• 子どもや保護者に親しみやすく伝えたい
• 医療・福祉分野で、やわらかさと信頼感を両立したい
• BtoBサービスを、幼くならず分かりやすく説明したい
• 若い層向けに、軽やかで現代的な印象にしたい
• 行政・公共情報を、幅広い年代へ分かりやすく伝えたい

「かわいい」「おしゃれ」「やさしい」だけでなく、「誰に、どんな印象を持ってほしいか」まで伝えると、線の太さ、色、人物のデフォルメ、描き込み量などを判断しやすくなります。

イラストの参考イメージは「何がよいか」まで伝える

参考にしたいイラストや既存のパンフレット、Webサイトがある場合は、制作会社へ共有すると方向性をすり合わせやすくなります。

ただし、参考画像だけを送るのではなく、「線がシンプルなところがよい」「色数が少ないところが合いそう」「人物のデフォルメはこのくらいがよい」など、どの要素を参考にしたいのかも伝えます。

既存作品をそのまま再現するのではなく、参考資料はあくまで方向性を共有する材料として使います。自社の用途・媒体・ターゲットに合わせて、オリジナルの表現へ整理していきます。

イラスト納期は「最終使用日」から逆算して共有する

イラスト制作には、ヒアリング、方向性の確認、ラフ、修正、本制作、データ調整などの工程があります。チラシやパンフレットと一緒に制作する場合は、その後に媒体全体のデザイン・校正・印刷もあります。

そこで、「いつまでにイラストが欲しいか」だけでなく、「展示会が○月○日」「パンフレットを○月に納品したい」など、最終的に使う日を共有するとスケジュールを組みやすくなります。

点数が多い場合や、複数部署で確認が必要な場合は、社内確認の時間も含めて余裕を持たせます。

イラストの使用範囲・二次利用は、制作前に確認する

イラストは、最初に予定していた媒体以外でも使いたくなることがあります。例えば、パンフレット用に制作したイラストを、後からWebサイト、SNS、広告、展示会パネルなどへ展開するケースです。

使用できる媒体や期間、二次利用の条件、データの扱いなどは、制作会社や案件ごとの契約・見積条件によって異なります。無条件ですべての媒体へ自由に使えるとは限らないため、制作前に確認しておくことが大切です。

相談時には、分かる範囲で次の内容を伝えます。

• 最初に使用する媒体
• 今後使用する可能性がある媒体
• 広告・商品・販促物などへの展開予定
• 同じイラストを別サイズ・別レイアウトで使う可能性
• 社内外の複数部署・関連会社で使用する可能性

将来の使い方まで完全に決まっていなくても構いません。「Webでも使うかもしれない」「来年度の冊子にも流用したい」といった可能性を共有しておくと、条件を確認しやすくなります。

キャラクター制作が必要な場合は、イラスト制作と分けて考える

一場面やサービス内容を説明するためのイラストと、企業・商品を象徴するオリジナルキャラクターでは、制作目的が異なります。

継続的に名前・性格・設定を持たせ、さまざまな媒体やポーズへ展開していくことが前提であれば、単発の説明イラストではなく、キャラクターとして設計した方がよい場合があります。

どちらが適しているか分からない場合は、「何に使いたいか」「今後どのくらい展開する予定か」を制作会社へ相談してあらかじめ決めておくと、後の工程で迷いにくくなります。

依頼前に整理しておきたいイラストの10項目

1. イラストを使う目的
2. 使用する媒体
3. 掲載するサイズ・場所・縦横比
4. 必要な点数と、同じ人物・場面の展開有無
5. 主なターゲット
6. 描いてほしい人物・商品・場面
7. 持ってほしい印象・参考にしたいテイスト
8. 最終的に使用する日・希望納期
9. 最初に使用する媒体と今後の使用予定
10. 二次利用・別媒体への展開予定

10項目すべてを確定してから問い合わせる必要はありません。特にテイストや構図は、目的・媒体・ターゲットを共有したうえで制作会社と一緒に決めることができます。

制作事例：イラストデザイン制作事例を見る

イラストの完成形が決まっていない段階からご相談いただけます

イラスト制作は、依頼者側が絵柄や構図をすべて決めてから発注する必要はありません。

私たちアメージングデザインでは、何を伝えるためのイラストなのか、どの媒体で使うのか、誰に見せるのかを伺いながら、必要な点数やテイスト、見せ方を整理したうえでご提案いたします。

チラシ・パンフレット・冊子・Webサイトなど、イラストを実際に使用する媒体のデザインまで含めてご相談いただけるため、イラストだけが浮かないよう、全体の世界観や情報設計を一緒に考えることも可能です。

「イラストを使いたいが、どんな絵にすればよいか分からない」「写真とイラストのどちらがよいか迷っている」といった段階からでも、お気軽にご相談ください。

• イラスト制作サービスを見る
• イラストデザイン制作事例を見る
• チラシデザイン制作を見る
• パンフレットデザイン制作を見る
• ご相談・お見積りはこちら

選ばれる価値をデザインして
貴社の魅力を見える化・伝わる化しませんか？