紅茶の新商品ブランド・パッケージデザイン制作事例

紅茶の新商品ブランド・パッケージデザイン制作について

【制作概要】

【ご相談時の状況・背景】

紅茶や雑貨などを企画・製造し、全国の雑貨店やショップで商品を展開するメーカーより、新しいオリジナルブランドの立ち上げをご依頼いただきました。
単体の商品パッケージを制作するのではなく、今後さまざまなラインナップとパッケージデザインへシリーズ展開していくことを前提に、ブランドとして統一した世界観をつくることが求められていました。
そこで、商品の見た目だけから考えるのではなく、「どのようなブランドなのか」「どんな物語を持たせるのか」「商品を並べたときにどのような世界が広がるのか」というブランドの土台づくりから企画しました。

【制作で大切にしたこと】

ブランドコンセプトの企画から、世界観、ストーリー、キャラクター、イラスト、パッケージデザインまで、商品ブランド全体を一貫して設計しました。
パッケージでは、オリジナルキャラクターを中心に、商品を手に取った瞬間からブランドの物語を感じてもらえることを大切にしました。商品ごとに色やキャラクター、イラストの見せ方を変えながら、それぞれに個性を持たせています。
シリーズ展開に合わせてキャラクターも増やし、それぞれの個性や物語を持たせながら、ラインナップが広がるほどブランドの世界観そのものも豊かになっていくよう設計しました。
一方で、商品を複数並べたときには、ひとつのブランドとして認識できるよう、キャラクターの世界観やデザインのルールに統一感を持たせました。
紅茶をはじめ、さまざまなラインナップとパッケージデザインへ展開できることも想定し、ひとつの商品だけで完結するデザインではなく、シリーズとして増えていくほどブランドの世界が広がる設計を意識しています。
第1弾の商品販売後もシリーズ展開が続き、キャラクターも増えながら、さまざまなラインナップとパッケージデザインへブランドが広がりました。全国の雑貨店やショップで販売される商品として、ブランドの世界観を継続的に展開しました。