商品シリーズのパッケージデザインを統一するには？ブランド展開の考え方

一つの商品から始まったブランドでも、売れ行きや事業の成長に合わせて、フレーバー違い、サイズ違い、季節商品、新商品などへ展開していくことがあります。

このとき、商品ごとに毎回ゼロからパッケージデザインを考えていると、並べたときに別ブランドのように見えたり、逆にすべてが同じに見えて商品を見分けにくくなったりします。

商品シリーズのパッケージで大切なのは、「ブランドとして共通して見せる部分」と「商品ごとに変える部分」をあらかじめ整理することです。

この記事では、ブランドロゴ、レイアウト、色、文字、写真・イラストなどのデザイン要素をどう統一し、商品ごとの個性と両立させるかを、今後の商品追加まで見据えて解説していきます。

シリーズ化では「全部同じ」と「全部違う」の間を設計する

シリーズ商品のパッケージは、すべてを同じデザインにすればよいわけではありません。ブランドとして認識してもらうためには共通性が必要ですが、商品ごとの味・用途・特徴が分からなければ、選びにくくなります。

反対に、商品ごとに色もロゴの位置も書体も写真の見せ方も大きく変えると、単品では魅力的でも、並べたときに同じブランドだと認識されにくくなります。

そこで最初に決めたいのが、「何を固定し、何を変えるか」というシリーズのルールです。

シリーズ全体の共通性は、ブランドを覚えてもらうための手がかりになります。すべての要素を固定する必要はありませんが、いくつかの共通要素を持つことで、新商品が加わっても同じブランドとして見えやすくなります。

ロゴの形だけでなく、配置位置・周囲の余白・大きさの考え方を揃えます。商品名が変わってもブランドロゴの見え方が一定だと、シリーズとして認識されやすくなります。

商品名、特徴、写真、説明などを置く大まかな位置関係を揃えます。完全に同じテンプレートへ当てはめるのではなく、シリーズの骨格となるレイアウトをつくっておくと、商品が増えてもぶれにくくなります。

ブランド名・商品名・説明文などで使う書体や文字の強弱を揃えると、商品が増えても印象がぶれにくくなります。

写真なら背景、光の当て方、構図、色調。イラストなら線のタッチ、描き込み量、世界観などを揃えます。

パッケージの形状、余白の取り方、紙や素材、印刷加工などもブランドの印象を構成します。継続して使う要素と、商品ごとに変える要素を分けておくと、シリーズ全体を整えやすくなります。

シリーズの共通ルールを決めたら、次に「商品ごとにどこを変えるか」を設計します。差分は装飾のためではなく、買う人が商品を見分け、選びやすくするために使います。

フレーバー・用途・香りなどを色で見分ける方法は分かりやすい一方、商品ごとにブランド全体の印象まで変わらないよう、彩度や使う面積などに共通ルールを持たせるとまとまりやすくなります。

シリーズ名と個別商品名の見え方を分けます。ブランド名ばかり強すぎても商品を選びにくく、商品名だけ強すぎてもブランドとしてまとまりにくくなります。

味や素材の違いを写真・イラストで表す場合、構図やタッチは共通にし、モチーフだけを変える方法があります。

用途・特徴・タイプなどを小さな記号で整理すると、シリーズ内での違いを短時間で比較しやすくなります。

商品ごとの強みを短く伝える部分は変えつつ、文字位置や情報量は揃えると、シリーズとしての読みやすさを保ちやすくなります。

シリーズ展開といっても、何が違う商品なのかによって、差分のつけ方は変わります。