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デザインの作り方
2026年09月29日
店頭の棚やECの商品一覧では、たくさんの商品が同時に比較されます。その中でパッケージに求められるのは、ただ派手に目立つことではありません。
大切なのは、必要な人の目に留まり、「これは自分に合いそうだ」「ほかの商品とはここが違う」と短い時間で感じてもらえることです。
そのためには、商品名を大きくする、色を強くする、といった個別のテクニックだけでなく、ターゲット、価格帯、販売場所、競合商品、商品の一番の魅力を踏まえて、何を最初に見せるかを整理しておくことが大切です。
この記事では、店頭やECで競合商品と並んだときに、商品の魅力や違いを伝えるためのパッケージデザインの考え方を、具体的に解説していきます。
関連サービス：パッケージデザイン・パッケージ制作サービス
目次
売り場で目を引くことは大切です。でも、周囲より派手にすれば選ばれる、というものでもありません。
商品の中身と関係のない強い色や大きな文字で目立っても、ターゲットが求める価値とずれていれば、手に取る理由にはつながりにくくなります。
パッケージで目指したいのは、「誰にでも目立つ」ことより、「必要な人に、自分に関係のある商品だと気づいてもらう」ことです。
そのため、売り場での見せ方を考える前に、まず次の3点を確認してみましょう。
商品そのものの魅力やターゲットがまだ整理できていない場合は、「パッケージデザインは何から決める？商品の魅力とターゲットを整理する方法」から確認してみてください。
パッケージは、デザインデータを正面から大きく見た状態だけで判断するのではなく、実際に置かれる環境でどう見えるかまで考えることが大切です。
店頭では、棚の高さ、商品の向き、陳列数、照明、周囲の商品などによって見え方が変わります。ECでは、一覧画面の小さなサムネイルで最初に見られることもありますよね。
制作前に、次のような条件を確認しておくと判断しやすくなります。
こうした条件を見ずにパッケージ単体の見た目だけで判断すると、実際の販売環境で大切な情報が見えにくくなることがあります。できれば、売り場やECの表示サイズに近い状態で確認しておくと安心です。
売り場で一度に伝えられる情報には限りがあります。商品名、機能、素材、産地、用途、キャッチコピーなどをすべて同じ強さで見せると、何を覚えてほしい商品なのか分かりにくくなってしまいます。
まずは「この商品を見たとき、最初に何を理解してほしいか」を一つ決めてみましょう。
最重要情報が決まると、商品名、写真、色、キャッチコピーなどの優先順位も組み立てやすくなります。
商品名はブランドの顔になりますが、名前だけでは何の商品か分かりにくいこともあります。そんな場合は、商品名を大きく見せるだけでなく、カテゴリ名や用途を補うことで理解しやすくなります。
特に確認したいのは、次の3点です。
商品名・ブランドロゴ・カテゴリ名の役割を分け、必要に応じて「○○用」「○○味」など、選ぶために必要な情報を添えると分かりやすくなります。
色は第一印象に大きく影響しますが、「競合が青だから赤にする」といった単純な差別化だけでは、商品らしさを損なってしまうことがあります。
色を考えるときは、次の3つを重ねて見ていきます。
競合と違う色を使うこと自体を目的にせず、商品の価値に合う色を選んだ結果として、売り場でも識別しやすい状態になるのが理想です。
写真やイラストは、パッケージの中でも視覚的に強い要素です。だからこそ、空いている場所を埋めるためではなく、何を伝える役割なのかを決めて使うことが大切です。
形状、質感、内容量など、商品そのものを正確に見せたいときに向いています。ECでは実物を手に取れないため、商品の状態やサイズ感を伝える役割も大きくなります。
食べる場面、使う場面、贈る場面などを見せることで、購入後の体験を想像してもらいやすくなります。
写真では表しにくい世界観や親しみ、物語性を伝えたい場合に向いています。かわいさや装飾だけを先に考えるのではなく、その商品らしさやターゲットとの相性まで見ながら選ぶと、より活かしやすくなります。
文字をすべて同じように読みやすくすると、かえって何から見ればよいのか分かりにくくなることがあります。商品名、用途、特徴、補足情報、法定表示など、それぞれの役割に合わせて強弱をつけていきます。
この順番で考えると、限られた面積でも情報を整理しやすくなります。
キャッチコピーは、目立つ言葉を置くためだけのものではありません。競合と比べたときに、「この商品を選ぶ理由」が伝わる短い説明として考えてみましょう。
「こだわり」「プレミアム」「高品質」といった抽象的な言葉だけで終わらせず、その商品だからこその理由が伝わる表現にすると、選ぶ人にも届きやすくなります。
商品価格は、パッケージに期待される印象にも影響します。高価格帯の商品なのに軽く見えすぎる、日常使いの商品なのに格式が高く見えすぎる、といったずれがあると、商品を選ぶときの違和感につながることがあります。
価格帯とデザインを考えるときは、「高い＝高級感」と単純に決めるのではなく、次の点を見ていきます。
競合と色や形を変えるだけでは、見た目の違いはつくれても、「なぜこちらを選ぶのか」までは伝わらないことがあります。
競合と比較するときは、見た目と商品価値をセットで確認してみましょう。
| 比較する項目 | 見るポイント | パッケージでの判断 |
|---|---|---|
| ターゲット | 誰に向けた商品か | 対象が違うなら、言葉・世界観も変える |
| 一番の強み | 素材、機能、用途、物語など | 強みが最初に見えるか |
| 価格帯 | 日常・中価格・高価格など | 価格に納得できる印象か |
| 見た目 | 色、写真、文字量、余白 | 似すぎて識別しにくくないか |
| 販売場所 | スーパー、専門店、百貨店、ECなど | その環境で商品らしさが伝わるか |
競合を研究する目的は、真逆のデザインにすることではありません。市場でどんな表現が多いかを理解したうえで、自社商品の価値が埋もれない見せ方を考えていきます。
可能であれば、完成デザインをモックアップや売り場写真に当てはめ、実際の見え方に近い状態で確認してみるのがおすすめです。
判断が難しい項目があるときは、デザインだけで解決しようとせず、商品コンセプトや競合との違いまで一度戻って整理すると、方向性が見えやすくなります。
制作事例：パッケージデザイン制作事例を見る
パッケージ制作では、店頭で目立つ配色を決める前に、「誰に」「何が違う商品として」「どの販売環境で」選ばれたいのかを整理しておくことが大切です。
私たちアメージングデザインでは、競合商品や売り場の状況、ターゲット、商品の一番の魅力を確認しながら、商品名・色・写真・イラスト・コピーなどの優先順位を一緒に整理し、パッケージデザインへ落とし込んでいきます。
必要に応じて商品ロゴ、ネーミング、キャラクター・イラストなども含め、商品らしさが一貫して伝わる形をご提案いたします。ロゴデザイン制作についてもご相談いただけます。
「競合と並ぶと埋もれてしまう」「目立たせたいけれど、商品らしさは失いたくない」といった段階からでも大丈夫です。どうぞお気軽にご相談ください。
選ばれる価値をデザインして
貴社の魅力を見える化・伝わる化しませんか？
