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第１回【マーケティング講座〜2章〜】
こんにちは！
デザイナーの大石です。
先日友人と渋谷へ行ってきました。
以前通っていた学校の近辺で大改装工事が行われており、
時の流れの早さを実感しました。
さて今回から、マーケティング講座が第2章として再開していきます！
今回のテーマとなるのは、
ベネフィット
マーケティングには必ず、売る側のお店と、買う側のお客様が存在します。
そのお客様が、”商品を購入した際に感じる価値”をベネフィットと言います。
ベネフィットは、機能的ベネフィットと情緒的ベネフィットの、
2種類に分類することができます。
ミミアンジュールのポーチを例に説明していきましょう。
機能的ベネフィット
ミミアンジュールのポーチの機能的ベネフィットには、
「軽さ、容量、マチが広く自立する、」などが挙げられます。
その商品自体の”機能”が優れている点が、機能的ベネフィットになります。
情緒的ベネフィット
対して、情緒的ベネフィットは、
その商品を購入した時に得られる”感情”のことを言います。
ミミアンジュールのグッズは、
おとぎばなしをモチーフにしたデザインで、
それぞれのおはなしに、明るい前向きになれるメッセージが込められています。
そんなメッセージや鮮やかなデザインを身に着けた時、
お客様が普段より明るい気持ちになれる。
その感情が、ミミアンジュールの情緒的ベネフィットです。
商品を販売する際、お客様に与えるベネフィットを意識することにより、
具体的な商品のコンセプトや、他社との違いに気付く事ができます。
ぜひ皆さんも、ベネフィットについて考えてみてください！
それでは、また次回をお楽しみに！
