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『売れたデザイン』と『売れなかったデザイン』の違い
「デザインがきれいに仕上がったのに売上につながらなかった」
「見た目を大きく変えただけで反応が良くなった」
制作現場では、同じように見えるデザインでも『売れる』ものと『売れない』ものに分かれることがあります。
私たちはこれまで多くのクライアント様からご相談をいただき、実際に改善を重ねる中で、その違いが浮かび上がってきました。
今回はクライアントの声をもとに、『売れたデザイン』と『売れなかったデザイン』の違いを整理し、成果につながるデザインを考えるヒントをお伝えします。
目次
売れなかったデザインに共通していたこと
売れなかったデザインを振り返ると、見た目の美しさに力を入れていた一方で、根本的な『目的』や『伝えたい相手』が不明確なケースが多くありました。
例えば「とにかく高級感を出したい」と要望をいただき、仕上がりは豪華になったものの、実際のターゲット層はシンプルさを求めていたため、かえって距離感を与えてしまったケースがあります。
また、『情報を詰め込みすぎた』デザインも成果が出にくい傾向にあります。
「せっかくだから全部伝えたい」という気持ちは理解できますが、ユーザーにとっては情報過多で理解しづらくなり、結果として行動に結びつかなくなってしまうのです。
売れたデザインに共通していたこと
一方で、売れたデザインにはいくつかの共通点がありました。
それは『シンプルであること』『ターゲットに寄り添っていること』『行動導線が明確であること』です。
例えば、ある店舗のキャンペーンデザインでは、商品写真を大胆に配置し、キャッチコピーを短くシンプルにしたところ、問い合わせが増加しました。
このケースでは「誰に」「何を」「どうしてほしいか」が明確だったため、ユーザーが迷わず反応できたのです。
また、クライアントから「今までのデザインよりも共感を得やすい」「読みやすく理解しやすい」といった声をいただくことが多いのも、売れたデザインの特徴です。
つまり『ユーザー目線で構成された情報整理』が成果を後押ししています。
クライアントの声から浮かび上がった改善点
実際にクライアントからいただくフィードバックには、デザインの課題が隠れています。
売れなかったデザインでは「情報が多すぎて伝わらなかった」「ブランドの印象と合っていなかった」という声が目立ちます。
逆に、売れたデザインでは「シンプルなのに強みが伝わった」「自然と問い合わせしたくなった」という評価をいただきます。
この違いを分析すると、成果を生むデザインは『引き算の設計』がしっかりされていることが分かります。
ビジュアルの美しさより大切なこと
多くの方が「デザイン＝見た目」と捉えがちですが、クライアントの声から見えてきたのは『構成や導線設計の方が成果に直結する』ということです。
確かに見た目の美しさは必要ですが、それだけでは「印象が良かった」で終わってしまいます。
売れるデザインには『目的を果たす仕組み』があります。
「情報をどう並べるか」「どこで感情を動かすか」「どう行動に導くか」——この設計があるからこそ、デザインが成果につながるのです。
クライアントとの協働で磨かれるデザイン
クライアントの声を丁寧に聞くことで、私たちのデザインも改善されてきました。
制作側の想定だけでは見落とすポイントも、実際にお客様の現場からの声によって浮かび上がります。
例えば「資料請求の問い合わせは増えたが来店につながらなかった」という声を受け、次の制作では『来店につながるためのストーリー設計』を強化しました。
結果、資料請求後の行動が改善し、成果に直結しました。
つまり、売れるデザインは制作側だけでは作れず、クライアントとの協働によって磨かれていくものだと実感しています。
まとめ
『売れたデザイン』と『売れなかったデザイン』の違いは、単なる見た目の差ではありません。
目的やターゲットが明確であること、情報が整理されていること、行動導線が設計されていること。
これらがそろったとき、初めてデザインは成果を生みます。
クライアントの声は、デザインの良し悪しを測る何よりの指標です。
売れなかった原因を振り返り、売れた要素を積み重ねることで、より精度の高いデザインが完成します。
私たちアメージングデザインでは、戦略設計から参加し、企業やサービスの強みを「伝わるカタチ」にするサポートを行っています。
見た目だけでなく、「伝わるための仕組み」としてのデザインが必要な方は、ぜひご相談ください。
「結果に直結するデザイン」を、プロジェクトの初期から一緒に考えてみませんか？
