目的がないまま作るLPが機会損失になる理由

「とりあえずLP（ランディングページ）を作れば成果が出るだろう」と考えて制作に踏み切ったものの、思ったほど効果が出ない…。そんな声をよく耳にします。
実際、LPはデザインや文章が整っていれば自然に結果が出るわけではありません。むしろ『目的を明確にせず作ったLPほど、機会損失を招いてしまう』のです。

せっかくの広告予算や制作コストを投じても、「目的なきページ」は訪問者の行動を導くことができず、結局成果につながりません。この記事では、なぜ目的を持たないLPが失敗するのか、その理由と改善のための考え方を解説します。

LP、ランディングページ制作

LPの大きな特徴は、『訪問者に一つのアクションを促すことに特化している』という点です。
商品購入、資料請求、問い合わせ、イベント申込など、ゴールは様々ですが、基本的に「次にどうしてほしいか」を明確に提示する必要があります。

目的が設定されていないLPでは、情報が散漫になり、訪問者が「結局何をすればいいのか」が分からなくなってしまいます。その結果、ページを離脱し、せっかくの流入が無駄になってしまうのです。

LPは多くの場合、広告とセットで使われます。
しかし、広告で誘導した先のページが「何をしてほしいのか分からない」状態では、広告費を投じても成果に直結しません。
広告費は消費され続ける一方、成約率は低いまま…という状況が生まれてしまいます。

目的を持ったLPは、広告メッセージとページ内容が一貫しているため、訪問者が迷わず行動しやすくなります。つまり、広告効果を最大化するには、LPの目的設定が不可欠なのです。

目的が不明確なままLPを作ると、誰に向けて書いているのか分からないコンテンツになりがちです。
ターゲットの悩みや欲求に寄り添えず、「ただ情報を並べただけ」のページでは共感も信頼も得られません。

例えば、採用目的で作るLPと、商品購入を目的とするLPでは、文章のトーンも画像もCTA（行動喚起ボタン）の設計も変わるはずです。
「誰に」「どんな行動をしてほしいのか」を決めることが、最初の一歩になります。

LPの効果を検証するには、明確な目的とKPI（クリック率・問い合わせ数・購入数など）が必要です。
しかし、目的を設定せずに作ったLPは「何をもって成功とするのか」が曖昧で、改善ポイントも見えません。

成果の測定ができないということは、次の施策につながる学びも得られないということ。
つまり、ただ「作って終わり」のページになってしまい、マーケティング資産として積み上がっていかないのです。

LPを成功に導くためには、まず「目的」を明確に定めることから始めましょう。
次に、その目的を達成するためのターゲット像を具体的に描き、彼らが抱える課題や不安を整理します。
そして、「その課題をどう解決できるのか」をストーリーとして構成し、最後にシンプルでわかりやすいCTAを設計するのです。

この流れを踏めば、訪問者が迷わず行動できるLPを作ることができ、広告費や制作費も無駄になりません。

LPは「目的がすべて」と言っても過言ではありません。
目的のないLPは、行動を促せず、広告投資を無駄にし、改善の余地すら見えなくしてしまいます。
逆に、目的を明確に定めてターゲットに合わせた設計をすれば、LPは強力な成果創出のツールになります。

私たちアメージングデザインでは、戦略設計から参加し、企業やサービスの強みを「伝わるカタチ」にするサポートを行っています。

見た目だけでなく、「伝わるための仕組み」としてのデザインが必要な方は、ぜひご相談ください。

東京のデザイン会社アメージングデザイン

「結果に直結するデザイン」を、プロジェクトの初期から一緒に考えてみませんか？

お気軽にご相談ください、無料でお見積り・ご提案いたします。

目的がないまま作るLPが機会損失になる理由 | ホームページ・チラシ・パンフレット制作はアメージングデザイン